Jadis fleurons de l'industrie du téléphone portable, des entreprises comme BlackBerry, Motorola, HTC et Ericsson ont dû se réinventer pour survivre face à la montée en puissance d'Apple et de Samsung. Présentes au Salon mondial du mobile (MWC) à Barcelone cette semaine, ces anciennes gloires tentent de trouver une nouvelle voie pour s'imposer dans un marché hyper-concurrentiel.
Autrefois leaders incontestés, ces entreprises ont vu leur part de marché s'effondrer face à l'irrésistible ascension des smartphones iPhone et Galaxy. Contraints de se réinventer, ces pionniers du portable ont diversifié leurs activités, misé sur de nouveaux créneaux ou encore changé complètement de modèle économique.
Ainsi, BlackBerry, longtemps synonyme de téléphone d'entreprise haut de gamme, s'est reconverti dans les logiciels de sécurité pour les entreprises. Motorola, racheté par Lenovo, s'attaque désormais au marché du milieu de gamme. Quant à HTC, en grandes difficultés financières, elle mise sur le développement de casques de réalité virtuelle. Autant de stratégies de diversification pour tenter de renouer avec le succès d'antan.
Malgré ces reconversions, l'avenir reste incertain pour ces anciens géants, confrontés à la toute-puissance d'Apple et de Samsung. Leur présence au MWC montre néanmoins leur volonté de se réinventer et de redevenir des acteurs incontournables du marché du smartphone.